一、专业名称和专业代码

专业名称：视觉传达专业

专业代码：130502

二、培养目标

面向地方经济社会发展和石油石化行业需求，坚持育人为本、德育为先、能力为重、全面发展，培养具有铁人精神特质，适应地方经济社会发展、石油石化行业文化建设和艺术设计行业需要，具备扎实的视觉传达设计专业基本知识和基本技能，具备较好的创新实践能力和现代设计思维方法，能够在艺术设计领域及广告、网络媒体、动画、VR等行业从事设计和项目策划与经营管理工作，具备创新精神、创业意识和创新创业能力的应用型人才。

三、培养规格

1.知识规格

1.1掌握扎实的艺术概论、中外设计史论等艺术理论知识。

1.2掌握素描、色彩、构成等专业理论知识。

1.3掌握平面设计、数字媒体艺术等方向课程的专业技能知识。

1.4掌握图形设计软件、数码影像后期处理、数字多媒体技术等现代技术理论知识。

1.5掌握视觉传达设计专业中相应的商业策划运营及创业理论基础等方面的知识。

1.6具有丰富的文化艺术知识，包括文学艺术、历史哲学、心理学等方面的人文社会科学知识。

2.能力规格

2.1具有较高的艺术审美能力。

2.2具有一定的图形、图案、字体设计等创意思维能力。

2.3具有获取视觉传达专业所涉及的信息能力、分析及解决问题的能力。

2.4具有视觉传达艺术领域独立的创新创作能力。

2.5具有视觉传达专业软件的应用技术能力。

2.6具有较强的创新创业能力。

3.素质规格

3.1具有马克思主义信仰、共产主义信念、建设中国特色社会主义信心，拥护中国共产党的领导。

3.2具有爱国、创业、求实、奉献的大庆精神铁人精神。

3.3具有健全的心理和健康的体魄，具有较高的文化修养、良好的艺术素养和文明的行为习惯。

3.4具有面向现代数字媒体和视觉传达领域的正确劳动价值观和职业发展观，具有较强的创新意识、团队精神和诚信意识。

3.5具有较强的语言文字表达能力及写作能力，并有一定的外语水平，并能够借助工具书阅读本专业外文资料。

四、学制、学位与学分要求

四年制本科，学生毕业最低应修读162分，德育考核合格，并达到教育部《国家学生体质健康标准（2014年修订）》，准予毕业。符合学位授予条件的，授予艺术学学士学位。

五、专业特色

视觉传达设计专业突出专业核心技能提升和创新创业教育培养。通过实际的设计项目牵动、学科竞赛，强化学生的实践技能提高；增设创新创业课程模块，为学生搭建创业平台，通过校企联合人才孵化培养，强化创业能力、拓展就业空间，以增强对社会和市场多元化需求的适应性。

六、专业核心课程及简介

1.透视学

内容提要：本课程是视觉传达设计专业重要的专业基础课。通过本课程的学习，可以使学生更科学、有效的观察和认识事物，并在视觉传达设计创作过程中巧妙的利用透视法则，在一定的媒介中对表现对象加以组织，可多个视点、一个视点，近视距、远视距地调整和安排设计画面，准确而艺术的表现物象，表达作者的创作意图。

2．设计素描

内容提要：设计素描课程是视觉传达设计专业重要的专业基础课，该课程运用透视与解剖理论，提高造型艺术的基本规律和形态结构。从精细写实入手，研究形体比例、肌理、结构、质感等，训练学生造型能力，使学生在学习基本理论、基础知识的同时，提高手绘表现技能和造型能力，培养学生的创新意识，为将来的设计与创作打好基础。

3．中外设计简史

内容提要：本课程是视觉传达专业重要的基础理论课程。通过该课程的学习，了解各时期各地域典型的设计现象，内容侧重平面设计、广告设计、室内设计、景观设计、城市规划等史论，使学生理解设计活动相互交叉发展的关系，把影响设计发展的历史背景、文化背景和设计发展本身联系起来，把握设计的全面发展情况，对设计起到指导作用。

4．平面构成

内容提要：本课程是视觉传达设计专业重要的专业基础课。主要学习视觉元素在二次元的平面上，运用点、线、面和律动，按照美的视觉效果，力学的原理，进行编排和组合。以理性和逻辑推理来创造形象，研究形象与形象之间的排列的方法。该课程对于进行视觉传达设计创作具有审美提升、素质提高的意义。

5．色彩构成

内容提要：本课程是视觉传达设计专业重要的专业基础课。主要学习色彩的基础知识、组成形式和构成规律，并通过调和、对比等色彩规律的单项训练，提高学生的色彩判断能力和色彩的情感意识等综合素质，具有为视觉传达专业创作起到提升审美素质的作用。

6．Photoshop软件应用Ⅰ

内容提要：本课程是视觉传达设计专业重要的专业基础课。通过Photoshop软件的学习，使学生掌握图形处理的操作方法和技巧，深入地挖掘学生的设计潜能、提高设计效率，以各种崭新的方式与受众交流，产生新颖的艺术形式。

7．插画设计

内容提要：本课程是视觉传达设计专业重要的专业必修课。通过本课程的学习，使学生了解插画设计的原理、技巧及实际应用，以及是在广告设计、包装设计、网页设计等领域中，将插画的功能很好地运用到设计中。

8．广告设计

内容提要：本课程是视觉传达设计专业平面设计方向专业必修课程。让学生系统了解平面广告设计的发展史、广告设计原理，训练学生的创造性思维能力。教学中结合广告、媒体、市场营销等内容，围绕广告设计的元素、创意方法和制作技能、原则等进行重点学习，在广告设计的表现技巧等方面能够适应社会发展的需求。

9．包装设计

内容提要：本课程是视觉传达设计专业平面设计方向的专业必修课程。旨在使学生了解包装设计的原理和方法，能够独立运用这些原理与方法从事设计工作。在本课程的教学中，以商业产品包装为主线，把商品性能、包装应用作为重点学习内容。通过单体包装袋与盒型等包装的结构及装潢设计，进行包装设计方面的系统化知识的应用训练。

10．企业品牌形象策划

内容提要：本课程是视觉传达设计专业平面设计方向的专业必修课程。以VI视觉识别系统为授课核心内容，目的是使学生能够具体了解和掌握“VI”策划与设计的基本概念、内容、操作步骤与操作方法，培养学生的综合能力、策划创意能力、管理能力、市场调研能力和具体的设计能力，为今后从事相关工作奠定基础。

11．数字摄影

内容提要：本课程是视觉传达设计专业数字媒体艺术方向的专业必修课程。旨在提高学生的艺术修养，了解数字科学，掌握应用技能。了解数字摄影艺术的兴起与历史，摄影与艺术的关联，器材的基本原理与使用，摄影构图的理念，光线的利用，人物、景物的拍摄技巧，以及后期数字暗房技术和数字影像光盘的制作等内容。

12．动画原理

内容提要：本课程是视觉传达设计专业数字媒体艺术方向专业必修课程。课程从动画电影的基础知识入手，结合项目制作，使学生对视听语言有一个直观的、循序渐进的认知和“消化”过程。通过造型设计能够准确地表现角色性格及特征，掌握角色转换、表情及主要动态的表现方法。使学生在进行设计与制作的同时，具有构思与分析、改编剧本的能力，并能运用最贴切的故事情节来撰写脚本，为学生从事相关工作提供知识储备。

13．网页设计制作与应用

内容提要：本课程是视觉传达设计专业数字媒体艺术方向专业必修课程。该课程对网页设计基础、使用表格排版页面、各种布局对象、超链接、框架布局技术、不同表单对象、利用css修饰网页、应用行为、与Photoshop和Flash的协作，以及动态网页的创建方法和完整网站构建过程进行详细的讲解和实训，为学生从事网页及相关的服务应用奠定基础。

14．影视栏目包装

内容提要：本课程是视觉传达设计专业数字媒体艺术方向专业必修课程。该课程使用Photoshop与After Effects相结合设计，并制作高质量的影视制作品，通过本课程的理论教学和栏目包装的制作练习，使学生理解和掌握影视栏目包装的一些基础知识和基本理论，掌握影视栏目包装制作的技巧，为学生从事影视栏目包装及视频剪辑等方面的服务应用岗位奠定专业基础。

七、课程体系及设置

学校课程分为理论教学体系和实践教学体系，课程性质分为必修课程和选修课程，根据人才培养目标及培养规格设计课程及教学活动。

（一）理论教学体系

1.通识必修课程

通识必修课程包括：思想政治理论课、大学外语、计算机基础、大学生心理健康教育、军事理论、大学生安全教育、应用文写作等，须修满30.5学分。

2.通识选修课程

通识选修课程包括自然科学、人文社会科学、艺术素养三类，在第2学期至第7学期开设，由教务处组织安排。要求学生大学期间至少修读6学分，其中至少修读3学分自然科学类课程。

3.专业基础课程

专业基础课包括：透视学、设计素描、中外设计简史、Photoshop软件应用一、平面构成、色彩构成、装饰图案、Flash软件应用等课程，须修满26学分。

4.专业必修课程

专业必修课程包括平面设计和数字媒体两个方向。平面设计方向专业必修课程包括数字摄影、图形创意、插画设计、广告设计、书籍装帧、包装设计、网页设计制作与应用、企业品牌形象策划、设计方法论等课程，须修满31.5学分；数字媒体方向专业必修课程包括数字摄影、动画原理、插画设计、影视栏目包装、网页设计制作与应用、设计方法论等课程，须修满31.5学分。

5.专业选修课程

专业选修课程包括艺术概论、中外美术作品鉴赏、字体与版式设计、音视频剪辑技术、3ds max软件应用、Illustrator软件基础、UI设计、WEB界面设计、专门用途英语、跨文化交际英语等课程，须修满16学分。

6.创新创业教育课程

创新创业教育课程含必修课程、创新创业实践活动和选修课程。必修课程包括：大学生职业生涯规划、大学生就业指导和创业基础，须修满2.5学分；选修课程包括消费心理学、现代企业管理，须修满2学分。